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今年大陸春節檔10片同映，光是大陸自製電影就有7部，有系列電影續集，如《囧媽》、《唐人街探案3》、《姜子牙》，也有從籌拍起就不斷創造話題的《奪冠》，市場競爭壓力大。為搶先機，《囧媽》搶先在1月20日中午宣布提前到大年三十（1月24日）上午8點上映。《囧媽》開了第一炮，多部電影公司紛紛跟進。動畫電影《熊出沒‧狂野大陸》及《奪冠》也宣布提前至24日上映；成龍主演的《急先鋒》更立刻發布海報「除夕在家看春晚，初一再看急先鋒」，拉開春節檔的廝殺戰場。搶先上映，對影片的聲量、口碑，都會有不同程度的影響，業者希望讓電影靠觀眾口碑搶占更多票房。但提前上映並不保證可以在春節檔殺出重圍，電影本身的品質才是贏得票房和口碑的主要關鍵。不過，電影公司臨時調整上映日期，不但打破2019年建立的重要檔期統一上映的規則，回到原本的各自競爭的商業模式，也打亂電影院業者的排片規畫，工作人員措手不及，抱怨聲四起。《囧媽》導演徐崢隨即透過微博解釋，稱此舉是服務提早放假的民眾，對造成電影院工作人員困擾及加班，慎重道歉。他坦承提前上映的確是為提升假期的票房，但也是從影院利益出發，並強調已緊急請工作人員在各地戲院業者的微信工作群發紅包，給予電影院工作人員一些金錢補償。